U gužvi proizvođača kafe, posebno onih iz Bliskog istoka, posedovanje privlačnog i prilagođenog ambalažnog rešenja daleko je od luksusa. Često predstavlja prvi kontakt sa kupcima. S obzirom na duboku istorijsku tradiciju regiona i bogatu paletu ukusa, svaka vrećica ili kutija mora da privuče pažnju i prenese poruku „Ova kafa potiče iz posebnog mesta“. U narednim sekcijama biće objašnjeno zašto je prilagođena ambalaža važna, kakve pogodnosti donosi brendu, kao i smernice za biranje dizajna koji će ostaviti utisak na ciljnu grupu kupaca.
Да би се разумела неопходност прилагођеног паковања, корисно је препознати његову унутарњу везу са идентитетом марке. Паковање обично делује као први сусрет који купац има са производом, чак и пре него што дође до контакта са баристом или фломастером за прављење кафе. За линије кафе из Блиског истока, паковање треба да одјекује зачинима, старим церемонијама и причама повезаним са арапском кафом и блендовима богатим кардамомом. Када марке укључе локалне боје, шаре и симболе, оне ефективно пресипају тренутак културе региона на сваку полицу у продавници и сваки пакет који стиже путем доставе на домаћу адресу. Овај културни елемент добија још већи значај како купци све више траже производе који су аутентични — било да су еколошки прихватљиви за планету, подржавају неку заједницу или имају занимљиву причу која их прати.
Једна од главних предности прилагођене паковања је у томе што може да побољша видљивост производа на полици. Када купци уђу у продавницу, њихови погледи прелете по просторији и ретко се зауставе на неком одређеном месту. Паковање које се истиче — багатим црвенама које привлаче пажњу, смелим логосима или чак необичним и модерним облицима флашице — много брже може да привуче тај блуждајући поглед. За брендове кафе из Блиског истока, уношење ових карактеристичних елемената значи да свака врећица или конзерва не само што штити зрна кафе, већ тренутно преноси причу компаније. Уложите ли мало више времена у процес дизајнирања, повећава се вероватноћа да ће производ бити изабран, а не игнорисан од стране купаца.
Kada se prodaja obavi, svežina postaje još važniji faktor, a posebno projektovana ambalaža igra ključnu ulogu u očuvanju ukusa upravo toažiranog kafea. Kafene bobice počinju da gube svoj ukus čim vazduh, svetlost ili toplota prođu kroz ambalažu. Međutim, kesama koje se nude na polici retko kad pružaju dovoljnu zaštitu od svih ovih pretnji. Biranjem vakuumskih pakovanja ili tegli sa jednosmernim ventilima, brendovi mogu da zapuste ukus dok potrošač ne otvori poklopac kod kuće. Potrošači mogu da osete razliku u ukusu svaki put kada pripreme kafu, a to može da pretvori kupce koji kupuju jednom u stalne navijače, koji su spremni da podelu svoje otkriće sa prijateljima.
Na savremenom tržištu, brendovi kafe iz Bliskog Istoka više ne mogu da zanemare održivost prilikom projektovanja posebne ambalaže. Kupci širom sveta su svesniji ekoloških problema nego ikada ranije. Ambalaža napravljena od biološki razgradivih ili lako reciklabilnih materijala direktno rešava ovu svest. Izbor takvih opcija pokazuje da brend ozbiljno shvata svoju društvenu odgovornost i može privući mlađe kupce koji donose odluke o kupovini na osnovu ekološke prijateljskosti kompanije.
Štaviše, pametan potez za proizvođače kafe je da sarađuju sa dobavljačima ambalaže koji imaju temeljno znanje o kafinskom poslu. Iskusni partneri mogu pružiti savremene savete u vezi materijala, stilova i tehnologija koje mogu poboljšati privlačnost proizvoda na polici i sačuvati svežinu kafe. Održavajući otvorenu liniju komunikacije, brendovi mogu osigurati da njihova ambalaža ne bude samo funkcionalna, već da se bez problema uklapa u širu priču o brendu koju žele da ispričaju, kako u fizičkim prodavnicama, tako i na internet platformama.
Укратко, прилагођено паковање има највиши значај за брендове кафе из Блиског истока који желе да се истакну и да их људи запамте у препуном полицама. Када компанија уложи време у пројектовање које укључује локалну уметност, коришћење прозорчића кроз које се види садржај, обезбеђивање очувања свежине, одабир еко-пријатељивих материјала и сарадњу са искусним дизајнерима, паковање прелази своју основну функцију да само држи зрна кафе. Оно привлачи купце и преноси суштину бренда. Како се тржиште кафе наставља да развија и појављују нови такмичари, размишљано и визуелно атрактивно прилагођено паковање ће постати још важније. Стога, брендови морају да наставе са експериментисањем ако желе да воде у овој динамичној индустрији.
EN
