أكواب القهوة المخصصة بالشعار تخدم أكثر من غرض واحد، حيث يمكن أن تكون عناصر تسويقية فعّالة أيضًا. يخصص العملاء تجربتهم مع العلامة التجارية، ولذلك يجب على العلامة استخدام تغليف مخصص ذكي يجذب العملاء أثناء سرد قصة تعكس أخلاقيات العلامة التجارية. التغليف النشط والمتقن قد يشير إلى التزام بالعلامة التجارية يجعل المنتجات التي تقدمها العلامة، سواء كانت مادية أو عبر الإنترنت، أكثر جاذبية للسوق المستهدف.