Cawan kopi tersuai dengan logo mempunyai lebih daripada satu tujuan, kerana ia juga boleh menjadi item pemasaran yang berkesan. Pelanggan menyesuaikan pengalaman mereka dengan jenama, dan oleh itu, jenama harus menggunakan kemas kini bungkusan yang cerdik untuk menarik pelanggan sambil menceritakan satu kisah yang menunjukkan etos jenama. Pembungkusan yang aktif dan berfikir boleh menunjukkan komitmen kepada jenama dan membuatkan produk-produk yang ditawarkan oleh jenama, sama ada fizikal atau dalam talian, lebih menarik kepada pasaran sasaran.