Kailangan ng mga coffee chains na mag-invest sa mga ispesyal na branded coffee cups upang tulakang makapagpatibay ng identity ng brand. Ang packaging na nagpapahayag ng brand ay nagbibigay ng maikling tingin sa mga prinsipyong tinatayuan ng negosyo, na nakakabubuo ng katapatan sa brand. Ang mga tasa na ito ay sumusulong sa praktikal na pangangailangan pero higit sa lahat, sila ay isang daanan para sa brand na ipakita ang kanilang kuwento, ang kanilang pagnanais sa kalidad at ang kanilang biyaheng mundo ng kape. Ang pagkakaiba ng branded coffee cups ay nagbibigay sa kanila ng reputasyon na magsisingit, lalo na sa pamamagitan ng pagsasama ng sustenabilidad at kreatibidad sa isang mundo na sobrang puno ng mga produktong konkurente.