Ang mga trend sa loob ng coffee industry ay nagpapakita na ang mga coffee brand ay umuubat na patungo sa mas sustainable at personal na branded coffe cup designs. Ang mga coffee chains ay mas pinipokus sa themed o unique designs na nakikipag-usap sa tiyak na demograpiko na kumakatawan sa mabangis na kulay, maingat na anyo, at biokompatibleng materiales. Gayunpaman, ang konsepto ng pag-iisa ng mgaistorya ng mga brand sa kanilang paking ay napakarami nang maging isang kritikal na factor na malaki ang pagbubuklod sa kustomer attachment at loyalty.