EN
Káva není jen nápoj na Blízkém východě, je základním kamenem kultury, spojení a tradice. Pro značky, které se snaží během důležitých svátků zapojit místní komunity, může kombinace respektu k dědictví s kreativním marketingem proměnit sezónní kampaně v virální senzace. Od duchovních reflexech ramadánu až po radostné oslavách perského nového roku, zde jsou čtyři výjimečné reklamy na kávu, které upoutaly pozornost, podnítily angažovanost a ctěly kulturní kořeny.
Ramadán: Společnost, která se po západu slunce živí
Ramadán, nejposvátnější měsíc v islámském kalendáři, se soustředí na půst od úsvitu do soumraku, kdy je přerušení půstu (iftar) okamžikem společného potěšení. Zkušené značky kávy se na to podílely tím, že navrhují nabídky, které jsou v souladu s rytmem dne. Jedna virální kampaň představovala sunset Iftar Bundle : bohatá, hladká káva, která je doplněna datlemi, tradičním základním pokrmem pro iftar v přírodě, v elegantním obalu zdobeném zlatými měsíčními motivy, které symbolizují nebeský význam tohoto měsíce.
Aby se podpořily večerní setkání, byly představeny značky po-iftarové výhody po 20:00 si zákazníci mohli užívat bezplatné doplňky, což přeměnilo kavárny v centra pro rodiny a přátele, aby se odpočali po dni půstu. Co tuto kampaň opravdu vyznačovalo, bylo její srdce: na každý prodaný šálek byl darován dolar organizacím, které pomáhají uprchlíkům ze Středního východu, spojující spotřebu s soucitem. Co se s tím stalo? 35% nárůst v večerním provozu a rozšířené chvály na sociálních sítích za spojení tradice s cílem.
Eid al-Fitr: Sladkost v každém doušku
Jakmile ramadán končí, přichází Eid al-Fitr, který přináší slavnostní jídlo, dávání dárků a sladkosti. Kávové značky využily této příležitosti a vytvořily limitované nápoje „Eid Delight“ : představte si kávu oslazenou růžovým sirupem nebo ozdobenou nasekanými pistáciemi, což odráží regionální oblibu květinových a oříškových chutí. Tyto nápoje nebyly pouze chutí výjimečné – byly také ideální pro Instagram, díky svým výrazným barvám a dekorativním ozdobám, které zákazníci nemohli odolat a museli je sdílet.
Dávání dárků také sehrálo hlavní roli, slavnostní (darčekové krabice) kombinovat prémiové kávové zrna s místně vyrobenými sladkostmi ze Středního východu jako je baklava nebo maamoul. Zbalené do jasných, vzorových krabic s pozdravy na Vánoce se staly dárky pro příbuzné a sousedy. Aby přilákali rodiny, přidali značky hravý nádech: děti dostávaly s každým nákupem barevné balóny nebo arabské nálepky, které z jídelních jídel přeměňovaly rodinné výlety. Kampaň zvýšila prodej dárkových sad o 50% a zaznamenala nárůst příspěvků rodičů na sociálních sítích.
Eid al-Adha: Sdílení darů
Eid al-Adha, známý jako "Slavnost oběti", slaví štědrost a sdílené požehnání, hodnoty, které se krásně promítaly do marketingu kávy. Jedním z nápadů byl sdílejte pohár : koupit jednu kávu, dostat druhou za polovinu ceny, povzbuzovat zákazníky, aby obdarovali přítele nebo člena rodiny. To odráželo důraz, který svátek klade na sdílení, což způsobilo, že se propagace zdá být spíše kulturně intuitivní než prodejní.
Značky také vytvořily partnerství s místními halal řeznici, vytvářením obaly s společnou značkou který představoval pozdravy na Eid al-Adha a recepty na kombinaci kávy s tradičními jehněčími pokrmy jako odkaz na ikonické masné hostiny. Ochutnávky v obchodech prohloubily toto spojení, baristé vysvětlili, jak odvážná káva přenáší bohaté jehněčí příchutě. Spolupráce nejenže vedla k propagaci mezi podniky, ale také k tomu, že káva se stala základní součástí slavnosti Idhu, což během svátků zvýšilo prodej o 40%.
Islámský nový rok: V každém šálku štěstí
Islámský nový rok (Hijri Nový rok) je časem pro rozjímání a naději, a značky kávy z toho udělaly nezapomenutelný zážitek s lucky Coffee šálky - Ne, ne. Na dně každého šálku bylo skryto arabské požehnání, jako jsou zdraví, blahobyt nebo štěstí, které mění každý doušek v okamžik očekávání. Zákazníci s nadšením sdíleli své "štěstí" na sociálních sítích, což vyvolalo vlnu uživatelského obsahu.
Obal dostal nostalgickou modernizaci taky, s Designy arabské kaligrafie vyprávět příběhy o historické cestě kávy z jemenských přístavů do domácností na Blízkém východě. Aby se zvýšila angažovanost, značky spustily výzvu TikTok: Přečtěte si svou kávu budoucnost, vyzývají uživatele, aby se natáčeli předpovídali své štěstí v novém roce interpretováním kavicových kaše hravou Výzva získala přes 80 000 přihlášek, čímž se značka dostala na virální území.
Tyto kampaně prosperovaly, protože dávaly přednost kulturní autenticitě před generickým marketingem. Ctí tradice ať už se Ramadán zaměřuje na komunitu, sladkost Idhu nebo naději nového roku značky budují důvěru. Přidali také sdílené, interaktivní prvky, od nápojů hodných Instagramu až po výzvy sociálních médií, čímž se zákazníci stali obhájci značky.
Na Blízkém východě je káva víc než nápoj - je to příběh. Tím, že tento příběh vypráví promyšlenými, kulturně zakořeněnými propagačními akcemi, značky nejenže prodávají kávu, ale stávají se součástí oslav.