EN
Ang kape ay hindi lamang inumin sa Gitnang Silangan - ito ay isang batong pundasyon ng kultura, ugnayan, at tradisyon. Para sa mga tatak na nagnanais na kumonekta sa lokal na komunidad sa mga pangunahing pista opisyal, ang pagsasama ng paggalang sa pamana at malikhaing marketing ay maaaring magbago ng mga kampanya sa panahon ng taon na maging viral sensations. Mula sa espirituwal na mga pagbubulay-bulay sa Ramadan hanggang sa masayang pagdiriwang ng Bagong Taon ng Persia, narito ang apat na natatanging promosyon ng kape na nag-akit ng pansin, nag-drive ng pakikipag-ugnayan, at pinarangalan ang mga ugat ng kultura.
Ramadan: Pagpapakain ng Komunidad Pagkatapos ng Paglubog ng Araw
Ang Ramadan, ang pinakasanlitag na buwan sa kalendaryo ng Islam, ay nakasentro sa pag-aayuno mula sa umaga hanggang sa gabi, na may pagbubukas ng pag-aayuno (iftar) na isang sandali ng komunal na kagalakan. Ang mga marka ng kape na may malay ay nag-apply dito sa pamamagitan ng pagdidisenyo ng mga handog na nakahanay sa ritmo ng araw. Isang viral na kampanya ang nagtatampok ng isang sunset Iftar Bundle : isang mayaman, makinis na kape na pinagsama-sama ng mga datum ang tradisyonal na staple ng iftar na naka-host sa masarap na packaging na pinalamutihan ng mga motif ng ginto na buwan, na nagsisimbolo ng makailangit na kahalagahan ng buwan.
Upang hikayatin ang mga pagpupulong sa gabi, ipinakilala ang mga tatak mga perks pagkatapos ng iftar : pagkatapos ng 8 PM, tinatangkilik ng mga customer ang libreng pag-recharge, na nagbabago ng mga coffee shop sa mga hub para sa mga pamilya at kaibigan na magpahinga pagkatapos ng isang araw ng pag-aayuno. Gayunman, ang tunay na nag-iiba sa promosyon na ito ay ang puso nito: sa bawat inilipat na tasa, isang dolyar ang naibigay sa mga organisasyon na tumutulong sa mga refugee sa Gitnang Silangan, na nag-uugnay sa pagkonsumo sa awa. Ano ang resulta nito? Isang 35% na pagtaas sa trapiko ng mga maglakad sa gabi at malawakang pagbibigay-puri sa social media para sa pagsasama ng tradisyon sa layunin.
Eid al-Fitr: Tamis sa Bawat Sapat
Habang nagtatapos ang Ramadan, ang Eid al-Fitr ay nagdudulot ng mga hapunan, pagbibigay ng mga regalo, at mga matamis. Ang mga tatak ng kape ay nag-uukol dito sa pamamagitan ng limitadong edisyon Eid Delight inumin : isipin ang kape na pinalamutian ng rosas syrup o pinatatas ng mga pinit na pistachio, na sumasalamin sa pagmamahal ng rehiyon sa mga lasa ng bulaklak at nutty. Ang mga inumin na ito ay hindi lamang masarap kundi Instagram gold, na may maliwanag na kulay at dekoratibong mga palamuti na hindi maiiwasan ng mga customer na ibahagi.
Ang pagbibigay ng regalo ay naging pangunahing tema rin, sa pamamagitan ng mga kasangkapan ng kapistahan (mga kahon ng regalo) pagsasama ng mga premium na butil ng kape sa mga lokal na ginawa na masarap na pagkain sa Gitnang Silangan tulad ng baklava o maamoul. Ang mga ito ay nakabalot sa maliwanag, may-patong na mga kahon na may mga pangakong Eid, at naging mga regalo para sa mga kamag-anak at kapitbahay. Upang maakit ang mga pamilya, nagdagdag ang mga tatak ng isang nakakatawang palitan: ang mga bata ay nakatanggap ng makulay na mga balon o mga sticker na may mga sulating Arabiko sa bawat pagbili, na ginagawang mga paglalakbay sa kape ng pamilya. Ang kampanya ay nag-drive ng mga benta ng set ng regalo ng 50% at nakakita ng isang pagtaas sa mga post ng social media na pinapatakbo ng mga magulang.
Eid al-Adha: Pagbabahagi ng Ganda
Ang Eid al-Adha, na kilala bilang Pista ng Pagsasakripisyo, ay ipinagdiriwang ang pagkamahalan at ibinahagi ang mga biyayamga halaga na maganda ang pagsasalin sa marketing ng kape. Ang isang naka-ilalabas na ideya ay ang ibahagi ang isang Cup deal : bumili ng isang kape, kunin ang pangalawa sa kalahating presyo, hinihikayat ang mga customer na ihandog sa isang kaibigan o miyembro ng pamilya. Ito ay sumasalamin sa diin ng kapaskuhan sa pagbabahagi, upang ang promosyon ay mukhang kulturally na angkop sa halip na mapangalakal lamang.
Ang mga brand ay nakipagtulungan din sa mga lokal na tindahan ng halal na karne, upang lumikha ng mga co-branded packaging na nagtatampok ng mga pagbati sa Eid al-Adha at mga recipe para sa paghahanda ng kape kasama ang tradisyunal na ulam na karne ng tupa—na nagsasaalang-alang sa sikat na handaan ng karne sa kapaskuhan. Ang mga in-store tasting ay lalong nagpalalim sa koneksyon, kung saan ipinaliwanag ng mga barista kung paano ang mala-kape ay nakakatanggal ng lasa ng makulay na karne ng tupa. Ang pakikipagtulungan ay hindi lamang nagdulot ng cross-promotion sa mga negosyo kundi inilagay din ang kape bilang isang mahalagang bahagi ng handaan sa Eid, na nagdulot ng pagtaas ng benta ng 40% sa loob ng linggo ng kapaskuhan.
Bagong Taon ng mga Muslim: Suwerte sa Bawat Tasa
Ang Bagong Taon ng Islam (Hijri New Year) ay isang panahon ng pagbubulay-bulay at pag-asa, at ang mga tatak ng kape ay naging isang hindi malilimutang karanasan ito sa mga manggagawa ng kape. lucky Coffee mga tasa . Ang ilalim ng bawat tasa ay may nakatagong mga salitang Arabiko na pagpapala tulad ng salud, kamay-ari, o kaluguran, na ginagawang sandali ng pag-asa ang bawat inumin. Ang mga customer ay sabik na nagbahagi ng kanilang fortune sa social media, na nagdulot ng isang alon ng nilalaman na nilikha ng gumagamit.
Ang packaging ay nagkaroon ng nostalgic na upgrade din, na may Mga disenyo ng kaligrapiya sa Arabiko nagsusulat ng mga kuwento tungkol sa makasaysayang paglalakbay ng kape mula sa mga daungan sa Yemen hanggang sa mga tahanan sa Gitnang Silangan. Upang mapalakas ang pakikilahok, inilunsad ng mga tatak ang isang hamon sa TikTok: Basahin ang Iyong Kawasan ng Kawasan ng Kawasan ng Kawasan ng Kawasan ng Kawasan ng Kawasan ng Kawasan ng Kawasan ng Kawasan ng Kawasan ng Kawasan ng Kawasan ng Kawasan ng Kawasan ng Kawasan Ang hamon ay nagtipon ng mahigit sa 80,000 na mga entry, na nag-catapult sa tatak sa viral na teritoryo.
Ang mga kampanya na ito ay lumago dahil pinauna nila ang pagiging tunay ng kultura sa pangkalahatang pagmemerkado. Sa pamamagitan ng paggalang sa mga tradisyonkung ang Ramadan ay nakatuon sa komunidad, ang kagandahan ng Eid, o ang pag-asa ng Bagong Taon ang mga tatak ay nagtayo ng tiwala. Nagdagdag din sila ng mga pang-interaksyon na mga elemento na maibabahagi, mula sa mga inumin na karapat-dapat sa Instagram hanggang sa mga hamon sa social media, na ginagawang mga tagapagtaguyod ng tatak ang mga customer.
Sa Gitnang Silangan, ang kape ay higit pa sa inumin - ito ay isang kuwento. Sa pamamagitan ng pagsasabi ng kuwentong iyon sa pamamagitan ng maingat, kultural na promosyon, ang mga tatak ay hindi lamang nagbebenta ng kape - sila ay naging bahagi ng pagdiriwang.