EN
Кафа није само пиће на Блиском истоку – то је темељ културе, повезаности и традиције. За марке које желе да успоставе везу са локалним заједницама током важних празника, комбинација поштовања према наслеђу и креативног маркетинга може претворити сезонске кампање у вирусне хитове. Од духовних рефлексија током Рамазана до веселби у Нову годину по персијском календару, ево четири истакнуте промоције кафе које су привукле пажњу, подстакле ангажман и почастиле културне корене.
Рамазан: Исхрана заједнице после заласка сунца
Рамазан, најсветији месец у исламском календару, фокусиран је на пост који траје од зоре до заласка сунца, а разбијање поста (ифтар) је тренутак заједничке радости. Паметне марке кафе су искористиле ово време тако што су осмислиле понуде у складу са ритмом дана. Једна вирусна кампања обухватала је „Пакет за ифтар у време заласка сунца“ : богат и нежан кафе у комбинацији са датумима — природним традиционалним ифтарским намирницама — у елегантном паковању украшеним златним мотивима месеца, који симболизује небеско значење месеца Рамазана.
Као подстицај вечерњим скуповима, марке су увеле попусте након ифтара : након 20:00 часова, корисници су уживали у бесплатним допунама напитака, чиме су кафани у превелике просторе за опуштање породица и пријатеља након дана поста. Оно што је ову рекламну кампању истакло је њено срце: за сваку чашу која је продата, један долар је доноиран организацијама које помажу избеглице из Блиског истока, повезујући потрошњу са саосећањем. Резултат? Пораст већине од 35% у посетљивости у већерњим часовима и велики број похвала на друштвеним мрежама због спајања традиције и смисла.
Еид ал-Фитр: Сваки гутак је сладак
Како Рамазан прелази у Еид ал-Фитр, долази се до оброкова, давања поклона и слатких укуса. Марке кафа су се укључиле у то кроз лимитиране едиције пића „Еид Делигт“ : кафе са сирупом од жваке или украсима од млевеног бадема, што одражава љубав региона према цветним и орашастим укусима. Ови напици нису били само укусни – били су идеални за Инстаграм, са живим бојама и декоративним украсима које корисници нису могли да одоле да деле.
И давање поклона је добило важну улогу, са празничним (поклон кутијама) које комбинују квалитетне врсте кафе са локално произведеним слаткишима из Блиског истока као што су баклава или маамул. Паковани у јарким, украсним кутијама са поздравима поводом Ида, оне су постале најбољи избор за поклоне породици и суседима. Да би привукли породицама, марке су додале додатну игру: деца су добијала разнобојне балоне или налепнице са арапском калиграфијом са сваком куповином, претварајући поход у продавницу кафе у породични излет. Кампања је повећала продају поклон комплета за 50% и довела до наглог повећања објава на друштвеним мрежама од стране родитеља.
Ид ал-Адха: Дељење блага
Eid al-Adha, poznat kao „Festival žrtvovanja“, slavi džakatu i zajedničke blagoslove – vrednosti koje su prelepo prenete u marketing kafe. Jedna odlična ideja bila je „Podeli jednu šolju“ ponuda : kupi jednu kafu, drugu uzmi sa popustom od 50%, ohrabrujući kupce da poklone kafu prijatelju ili članu porodice. Ovo je odražavalo naglasak praznika na deljenju, čime je promocija postala kulturno intuitivna, a ne direktna prodaja.
Brendovi su takođe uspostavili saradnju sa lokalnim halal mesarima, kreirajući ambalažu sa zajedničkim brendiranjem koja je sadržala čestitke za Eid al-Adha i recepte za kombinovanje kafe sa tradicionalnim jelima od jagnjetine – kao poštovanje prema bogatim jelima sa ovog praznika. Degustacije u prodavnici su dodatno učvrstile ovu povezanost, pri čemu su barmeni objašnjavali kako jak okus kafe može da prebaci bogat okus jagnjetine. Ova saradnja nije samo omogućila uzajamnu promociju poslovanja, već je predstavila kafu kao nezaobilazan deo eid al-Adha gozbe, povećavši prodaju za 40% tokom prazničke nedelje.
Islamska Nova godina: Sreća u svakoj šolji
Islamska Nova godina (Hidžretska Nova godina) je vreme za razmišljanje i nadu, a brendovi kafe su to iskoristili da stvore nezaboravno iskustvo uz „Srećnu kafu“ . Na dnu svake šolje sakriven je arapski blagoslov – reči poput „zdravlje“, „bogatstvo“ ili „sreća“, pretvarajući svaki gutljaj u trenutak očekivanja. Kupci su s entuzijazmom delili svoju „sreću“ na društvenim mrežama, izazivši talas korisnički generisanog sadržaja.
Ambalaža je dobila i dodatak sa nostalgičnim dizajnom, uz Arapske kaligrafske motive koji ispričavaju priču o istorijskom putu kafe iz jemenskih luka do domova u Bliskom istoku. Kako bi dodatno angažovali korisnike, brendovi su lansirali izazov na TikTok-u: „Pročitaj svoju kafu za novu godinu“, pozivajući korisnike da snime kako „gadaju“ svoju sreću u novoj godini tumačeći ostatke kafe – igru koja se veselo poziva na staračku tradiciju iz Bliskog istoka. Izazov je privukao preko 80.000 učesnika, što je ubrzalo put brenda ka viralnom uspehu.
Ове кампање су процвателе зато што су ставиле културну аутентичност испред опште рекламе. Поштовањем традиција – било да је у питању заједништво у рамазану, слаткоћа у иду, или нада у новој години – брендови су изградили поверење. Такође, додали су елементе које је могуће делити и интераговати, од пића која вреди објавити на Инстаграму до изазова на друштвеним мрежама, претварајући купце у заговарнике бренда.
У Блиском истоку, кафа је више од пића – то је прича. Том причом, кроз размишљене и културно утемељене промоције, брендови не продају само кафу – постају део прославе.