EN
Kaffe är inte bara en dryck i Mellanöstern – det är en kultur, koppling och tradition. För varumärken som vill resonera med lokala samhällen under viktiga högtider, kan att blanda respekt för arvet med kreativ marknadsföring göra säsongscampaigns till viral sensation. Från Ramadans andliga reflektioner till det glada firandet av det persiska nyåret – här är fyra framstående kaffeaktioner som fångade uppmärksamheten, drev engagemang och hedrade kulturella rötter.
Ramadan: Närande samhället efter solnedgången
Ramadan, den heligaste månaden i den islamska kalendern, fokuserar på fasta från gryning till skymning, där måltidsbrottet (iftar) är ett ögonblick av gemensam glädje. Kloka kaffémärken tog vara på detta genom att utforma erbjudanden som anpassades efter dagens rytmer. En viral kampanj visade bland annat en sunset Iftar Bundle : ett rikt, mjukt kaffe i kombination med dadlar som är naturens traditionella iftarbaserade livsmedel.
För att uppmuntra till kvällsmöten introducerades varumärken förmåner efter iftar efter kl. 20.00 fick kunderna gratis påfyllning, vilket gjorde kaffebarerna till platser för familjer och vänner att koppla av efter en dag av fasta. Men det som verkligen gjorde kampanjen speciell var dess hjärta: för varje kopp som såldes donerades en dollar till organisationer som hjälper flyktingar från Mellanöstern, vilket länkar konsumtion till medkänsla. Vad blev resultatet? En ökning med 35% av trafiken på kvällen och ett utbrett lov på sociala medier för att kombinera tradition med syfte.
Eid al-Fitr: Söt i varje sluk
När Ramadan är slut, firar Eid al-Fitr festmåltider, geskar och godis. Kaffemärkena lutade sig mot detta med begränsad upplaga Eid Delight drycker : tänk på kaffe med rosensirap eller krossade pistacior som speglar regionens kärlek till blomster och nötter. Dryckerna var inte bara goda, de var Instagram guld, med levande färger och dekorativa toppningar som kunderna inte kunde motstå att dela.
Att ge gåvor kom också i centrum, med fester (presentlådor) kombinera premiumkaffeebönor med lokalt tillverkade mellanösterns godis som baklava eller maamoul. De förpackades i ljusa, mönstrade lådor med Eid-hälsningar och blev gåvor till släktingar och grannar. För att locka familjer till sig, lade varumärkena till en lekfull touch: barnen fick färgglada ballonger eller arabiska kalligrafi klistermärken med varje köp, vilket gjorde kaffeturer till familjeutflykter. Kampanjen ökade försäljningen av presentpaket med 50% och upplevde en ökning av föräldrarnas sociala medier.
Eid al-Adha: Dela med oss av gåvan
Eid al-Adha, känd som Festival of Sacrifice, firar generositet och delade välsignelservärden som översattes vackert till kaffemarknadsföring. En av de mest framstående idéerna var del en kopp : köpa en kaffe, få en annan till halva priset, uppmuntra kunderna att ge en vän eller familjemedlem. Detta speglade den högtidsbetonade delen av pengar, vilket gjorde att kampanjen kändes kulturellt intuitiv snarare än försäljningsmässig.
Varumärken har också samarbetat med lokala halalslagare, vilket skapar förpackningar med samma varumärke som innehöll hälsningar och recept för att kombinera kaffe med traditionella lammretter en nod till helgens ikoniska köttfester. Provprovningar i butiken fördjupade bandet ytterligare, då baristerna förklarade hur ett djärvt kaffe skär genom rika lamm smakerna. Samarbetet ledde inte bara till att företagen promoterade varandra, utan också att kaffe blev en viktig del av Eidfirandet, vilket ökade försäljningen med 40% under helgen.
Islamiskt nyår: Lycka i varje kopp
Det islamiska nyåret (Hijri-nyår) är en tid för reflektion och hopp, och kaffemärkena gjorde detta till en minnesvärd upplevelse med lucky Coffee koppar - Jag är inte rädd. På botten av varje kopp fanns en dold arabisk välsignelse, ord som "hälsa", "välstånd" eller "lycka", som förvandlade varje slurk till ett ögonblick av förväntan. Kunderna delade ivrigt med sig av sin lycka på sociala medier, vilket utlöste en våg av användargenererat innehåll.
Förpackningen har fått en nostalgisk uppgradering också, med Arabiska kalligrafi berättar om kaffe's historiska resa från jemenitiska hamnar till hem i Mellanöstern. För att öka engagemanget lanserade varumärkena en TikTok-utmaning: Läs ditt kaffe s framtid, som inbjuder användare att filma sig själva gissa sitt nya års lycka genom att tolka kaffeblandningar en lekfull nick till en århundraden gammal Mellanöstern tradition Utmaningen samlade in över 80 000 bidrag, vilket kastade varumärket in i viral territorium.
Dessa kampanjer blomstrade eftersom de prioriterade kulturell äkthet framför generisk marknadsföring. Genom att hedra traditioner vare sig Ramadan fokuserar på samhället, Eid sötma, eller nyår hopp byggde varumärken förtroende. De lade också till delarbara, interaktiva element, från Instagram-värdiga drycker till sociala medier utmaningar, vilket gör kunder till varumärkesförkämpar.
I Mellanöstern är kaffe mer än en dryck. Det är en historia. Genom att berätta den historien genom genomtänkta, kulturellt rotade kampanjer säljer inte varumärken bara kaffe, de blir en del av firandet.