EN
Kava ni le pijača na Bližnjem vzhodu, ampak tudi temelj kulture, povezav in tradicije. Za blagovne znamke, ki želijo med ključnimi prazniki odmevati v lokalnih skupnostih, lahko spojevanje spoštovanja do dediščine s kreativnim trženjem sezonske kampanje spremeni v virusne senzacije. Od duhovnih razmišljanj v ramadanu do veselih praznovanj perzijskega novega leta, tukaj so štiri izjemne promocije kave, ki so pritegnile pozornost, spodbudile sodelovanje in spoštovale kulturne korenine.
Ramadan: Skupnost, ki hrani po sončnem zahodu
Ramzan, najsvetejši mesec v islamskem koledarju, se osredotoča na post od zore do mraka, pri čemer je prekinitev posta (iftar) trenutek skupnega veselja. Razumne znamke kave so to izkoristile z oblikovanjem ponudb, ki so bile usklajene z dnevnim ritmom. Ena od viralnih kampanj je prikazala sunset Iftar Bundle : bogata, gladka kava, ki jo spremljajo datumi, tradicionalna naravna hrana za iftar, v elegantni embalaži, okrašeni z zlatimi luninimi motivi, ki simbolizirajo nebesk pomen meseca.
Za spodbujanje večernjih srečanj so bile uvedene znamke posledične ugodnosti po iftaru po 20. uri so kupci uživali v brezplačnih polnjenjah, s čimer so kavarne spremenili v središča za družine in prijatelje, da se po dnevu posta sprostijo. Toda tisto, kar je to promocijo resnično ločilo od drugih, je bilo njeno srce: za vsako prodano skodelico je bil doniran dolar organizacijam, ki pomagajo beguncem s Bližnjega vzhoda, povezujoč potrošnjo s sočutjem. Kakšen je bil rezultat? 35% povečanje večernjega prometa in široka pohvala na družbenih omrežjih za združevanje tradicije s ciljem.
Eid al-Fitr: Sladkost v vsakem požirek
Ko se bo konec ramazana, bo Eid al-Fitr prinesel svečanosti, darovanje daril in sladkarije. Kavovarje so se nagnile na to s omejena izdaja Eid Delight pijače v tem primeru je treba uporabiti eno od naslednjih metod: Te pijače niso bile samo okusne, bile so tudi zlato za Instagram, z živahnimi barvami in dekorativnimi obdelki, ki jim jih kupci niso mogli upreti.
Tudi darovanje je bilo v središču pozornosti, saj je praznično (darilne škatle) združevanje visokokakovostnih kavovih zrnc s lokalno izdelanimi srednjevzhodnjimi sladicami, kot sta baklava ali ma'amoul. Pakirane v svetlih, vzorčenih škatlah z želami ob prazniku Eid, so postale priljubljena darila za sorodnike in sosedje. Da bi privabili družine, so blagovne znamke dodale zabavni dodatek: otroci so prejeli barvne balone ali nalepke s pisavo v arabskem stilu ob vsaki nakupu, s čimer so spremenili obisk kavarne v družinsko izlet. Kampanja je povečala prodajo darilnih kompletov za 50 % in povzročila val objav na družbenih omrežjih, ki jih delajo starši.
Eid al-Adha: Deljenje preobilja
Eid al-Adha, znan tudi kot »praznik žrtvovanja«, slavi generoznost in deljene blagoslove – vrednote, ki se čudovito prenašajo v promocijo kave. Ena izstopajoča ideja je bila akcija »Deli se eno skodelico« kupite eno kavo, drugo za polovico cene, spodbujate stranke, da pospravijo prijatelja ali družinskega člana. To je odražalo poudarek praznika na delitvi, zaradi česar se je promocija počutila bolj kulturno intuitivno kot prodajno.
Brendovi so prav tako skovali partnerstva z lokalnimi mesarji halal, ki so ustvarili embalaža z enakimi blagovnimi znamkami ki je predstavljal pozdrav za Eid al-Adha in recepte za kombinacijo kave s tradicionalnimi jagnjetovimi jedi, ki je sklicevala na znamenite mesne gostije praznika. Poskusi v trgovinah so še poglobili povezavo, saj so baristi pojasnili, kako je pogumna kava izločala bogate jagnjetove okuse. Sodelovanje ni le spodbujalo med podjetji, temveč je tudi kavo postavilo kot bistveni del praznika Eid, saj je v prazničnem tednu povečalo prodajo za 40%.
Islamska nova leta: sreča v vsaki skodelici
Islamsko novo leto (Hidžrijevo novo leto) je čas za premišljevanje in upanje, znamke kave pa so to spremenile v nepozabno izkušnjo z lucky Coffee skodelice -Ne. Na dnu vsake skodelice je bilo skriveno arabsko blagoslovno besedno ime, kot so zdravje, blaginjo ali sreča, ki je vsak požirek spremenil v trenutek pričakovanja. Stranke so svoje "sreče" z veseljem delile na družbenih omrežjih, kar je sprožilo val uporabniških vsebin.
Pakiranje je tudi nostalgično nadgradjeno, z Arabski oblikovalci kaligrafije pripovedovanje zgodb o zgodovinski poti kave iz jemenskih pristavov v domove srednjevzhodnih držav. Za povečanje vključenosti so blagovne znamke izvedle TikTok izziv: »Preberite prihodnost vaše kave«, kjer so uporabnike povabili, naj posnemajo interpretacijo kavnih usedlin, da ugotovijo svojo srečo za novi leto – zabavno nanašanje na stoosebno staro srednjevzhodnjo tradicijo. izziv je pritegnil več kot 80.000 prispevkov in blagovno znamko pahnil v viralni prostor.
Te kampanje so cvetela, ker so dale prednost kulturni avtentičnosti namesto generičnemu trženju. S spoštovanjem tradicij – bodisi fokusa na skupnost med ramadani, eidove sladkosti ali novoročne upanje – so blagovne znamke gradile zaupanje. Prav tako so dodale elemente, ki se jih da deliti in so interaktivni, od Instagram-vrednih pijač do izzivov na družbenih omrežjih, s čimer so naredile stranke za zagovornike blagovnih znamk.
Na Bližnjem vzhodu kava ni zgolj pijača – to je zgodba. S pripovedovanjem te zgodbe prek premišljenih, kulturno utemeljenih promocij, blagovne znamke ne prodajajo zgolj kave – postanejo del praznovanja.